Transparencia: ¿estamos hablando de eso?

En el artículo anterior hablábamos del slow fashion y del hecho de informarse bien sobre los productos antes de comprar. ¡Pero a menudo es difícil tomar la decisión correcta cuando las marcas no brindan información! Aquí hay un artículo sobre la transparencia de la marca y su importancia.

Pero primero, ¿qué es la transparencia? Cuando una marca es transparente, opta por comunicar a sus clientes información generalmente confidencial (como detalles de precios, diseño de productos, detrás de escena de la empresa, etc.).

Esta es una exigencia real de los consumidores: según un estudio de Ipsos, el 72 % de los franceses espera que las marcas y las empresas sean responsables y transparentes y, según un estudio de Abilways, el 89 % de ellos está dispuesto a dejar huella si se siente engañado.

¡Pero las marcas no siempre siguen! Muchas grandes marcas no comunican su tipo de producción. A menudo, se debe a que, al favorecer un precio más ventajoso, contratan trabajadores cuyos salarios son extremadamente bajos. Además de eso, las horas de trabajo y las condiciones de trabajo a menudo son deficientes. Por ejemplo, recientemente se descubrió que 83 marcas importantes están secretamente vinculadas al trabajo forzoso de los uigures en China. Esto representa cerca de 80.000 trabajadores. Te dejamos el enlace aquí por si quieres profundizar un poco más: Uigures en venta | Instituto Australiano de Política Estratégica | ASPI

Muchas marcas todavía carecen de comunicación entre bastidores: qué fábricas fabrican el producto, en qué países están ubicadas, quiénes son los trabajadores, los proveedores, etc.

Sin embargo, la transparencia muestra el deseo de la marca de hacerlo mejor y que no tiene nada que ocultar. Entonces podemos conocer nuestros verdaderos valores y evitar caer en la trampa del greenwashing (utilizar erróneamente el argumento de la ecología para alentar a los prospectos a comprar)

Cada vez más clientes son “ consumidores ” (¡como nosotros!): compran de marcas que están alineadas con sus valores. La transparencia crea entonces un vínculo de confianza entre el cliente y la marca.

Entonces, ¿cómo saber qué hay detrás de los productos cuando la marca carece de transparencia? Hay algunas herramientas:

yuka       

Referencia francesa para las marcas de alimentación y cosmética, otorga una puntuación a los productos escaneados.

· Para los alimentos , la calificación se basa en la calidad nutricional, que representa el 60% de la calificación, la presencia de aditivos, que representa el 30% de la calificación, y la dimensión biológica, que representa el 10% de la calificación.

· Para los cosméticos , la calificación se basa en la calidad de los ingredientes y su categoría de riesgo (sin riesgo, bajo riesgo, riesgo moderado y a evitar). Si el producto contiene un ingrediente de riesgo, automáticamente estará por debajo de 25/100.

Además de eso, el ecoscore califica el impacto del producto en el medio ambiente: es un método de calificación independiente **** que otorga una puntuación de A a E y evalúa el impacto de un producto en el medio ambiente utilizando alrededor de diez criterios .

¡También existe el equivalente en cosmética (Clean Beauty) y en moda (Clear fashion)!

Clean Beauty             

Es una aplicación que identifica ingredientes prohibidos y controvertidos en productos de belleza (incluidos esmaltes de uñas, tintes para el cabello, maquillaje, etc.). Solo tienes que fotografiar la lista de componentes para tener una explicación de los mismos.

Clear Fashion          

¡A través del escaneo de códigos de barras o la búsqueda de marcas, esta aplicación nos brinda más información sobre la ropa que compramos! La puntuación se basa en 4 temas : impacto en el medio ambiente, bienestar animal, salud/toxicidad y personas.

Estas aplicaciones son fundadas o co-fundadas por mujeres en Francia... ¡una gran razón para apoyar a las mujeres empresarias!

¡Esperamos que lo veas más claro gracias a estas aplicaciones! Por nuestra parte, vamos a iniciar una saga de artículos sobre todo tipo de tejidos al detalle. ¡Nuestro objetivo es concienciar y dar el mayor número de herramientas posibles para que compres productos saludables y ecológicos!

¡Continuará, entonces!